3月14日，亚太地区享有盛誉的Spikes Asia创意节颁奖典礼在新加坡举行，这是继2019年后创意节再次回归线下举行。其中在Young Spikes 2024决赛中，来自传立媒体的选手Noah Song和Flavia Wang摘得整合类金奖，这也是中国选手首次在Young Spikes中获得该类别的金奖，实现了“零的突破”。

（左四：Noah左五：Flavia）

（Noah和Flavia提案后场准备）

2024 Young Spikes青年赛此次有重大整合升级，各国选手在线上远程接受brief，在24小时内完成并提交作品，并于3月13日在Spikes Asia创意节现场进行提案。来自亚太地区的顶尖年轻参赛选手们角逐公关、数字及整合三大类的赛事。自2019年以来，参加戛纳幼狮中国区选拔赛的选手们，针对公关、数字、媒介、营销人类别（今年赛制改革，媒介和营销人类别选手可参加整合类决赛），《现代广告》杂志社按照终审排名自第二名依次顺延推送参加Young Spikes 青年赛。

此次Young Spikes整合类别的比赛，共有来自15个国家和地区的28组选手参赛，是全场参赛人数最多的类别。本次brief的出题方是Plan International APAC，这是一个致力于提升亚太地区儿童权益的非政府组织。该组织的其中一个工作重点是消除亚太地区的童婚、早婚和强迫婚姻问题（CEFMU），这在南亚地区是一个非常普遍的现象，其中占全球三分之一的CEFMU少女生活在印度，约1600万人，孟加拉国有250万人，巴基斯坦和印度尼西亚各拥有130万人。因此Plan International APAC组织希望提升公众对于童婚、早婚和强迫婚姻问题的关注，呼吁采取行动在2030年前杜绝这个问题。

谈及此次获胜的感受，Noah表示，“我们非常享受整个美好的过程，虽然其中也会有很多挣扎的时刻，但未来回想起的时候，我仍然会觉得宝贵。特别是站在国际的舞台上，面对各个国家和地区的选手竞技，会有一种为国争光的激动。”

Flavia也补充道，“当天最让我感动的瞬间，并不是我们颁发奖牌的时刻，反而是我们拿着奖牌下台，会有很多来自不同国家的选手们，一些并不相识的面孔都会来向你表示祝贺。”

以下为《现代广告》与Noah和Flavia对话：

Q：你们觉得这一次能够夺金，作品亮点在哪里？

Noah：

这一次我们作品的核心以及最突出的重点是在于我们想要重新定义媒介，所以我们采用了不论是城市女孩还是乡村女孩都会接触的产品，那就是卫生巾。我本人之前有在NGO组织服务的经历，我非常了解这些NGO组织所面临的挑战，即他们想要可持续且规模化的解决方案，从而触达到更广泛的人群，引起公众的反馈和关注，当然这些解决方案所依托的媒介不一定是很昂贵的付费媒体，相反它们需要能够与城市和乡村女孩群体产生强关联，所以卫生巾是非常合适的。

我们希望当女孩第一次经期的时候就通过这个联名产品告诉她们，婚姻是可以自己做决定的，这是一个能够与她们共情的时刻，我们也想借助这个媒介告诉她们，我们是关心你的，关心你的生活。

此外，我们希望联合现有的卫生巾品牌去做这件事，而不是由NGO组织自己来生产这些产品，希望以一个自上而下的联动更多社会力量，从而实现整体活动的规模化。

Flavia：

拿到brief后，我们有搜集关于CEFMU的现状，我们发现童婚或早婚问题有接近90%是女孩，这也是我们的方案聚焦女孩这个群体的原因，因为阻止更多女孩子童婚或早婚现象是能够最快解决这个问题的途径。

当然我们也发现偏远地区的女童们教育资源贫乏，收入很低的问题，所以我们不能单纯地去教育她们要结束或者号召，而是应该真正地关心她们，想要给她们带来一些真正的改变。因此我们才想到要借助一个她们都需要的产品来改善生活，也就是卫生巾。

Q：你们觉得参加Young Spikes青年赛和日常工作中的brief有什么区别？

Noah：

命题通常都是SDG导向的，跳脱生意转化的要求，这样选手们会在一个非常开放的环境去思考如何用创意的方式来解决社会性议题，有时候甚至还能想得更大胆些，对于我们自己的启发是很大的。

Flavia：

我觉得在参加比赛时，虽然策划的内容是有差异的，但底层思维逻辑还是共通的。比如我们在日常工作中，帮助某个品牌的宣传的时候，我们也要思考品牌TA真正的需求。虽然最终导向的内容不同，但底层逻辑还是站在TA的角度思考如何帮助品牌宣推。

Q：如何评价你的搭档？

Flavia：

Noah比我入行早，我刚开始工作时是和他一个团队，对我来说，他就像是我的职业启蒙老师，与他共事时，我可以感觉他的责任心和他的能力，我对他可以说是100%的信任。因此在提出组队参赛时，对于他的创意能力很信任，愿意与他组队。

Noah：

其实在参加这个比赛时，我们看到很多的选手之间是互补的作用，有的组是文案+策划，或者是创意+美术的组合，但我们俩因为都是媒介策划出身，所以从某种角度来看是比较吃亏的。但对我们来说，我们反而能够跳出固有思维，从更多的视角出发，这是认为Flavia很擅长的方向。另外，她也是一个策略为驱动思考型的人。

Q：两人如何分工？

Flavia：

我们大概是在周五的傍晚接了brief，当天梳理了brief的内容以及我们想要传递的核心方向，即重新定义媒介。第二天因为只有24小时，没有太多时间纠结，我们只是根据这个框架去落地执行，制作Deck。

也是因为我们都是planner出身，我们的基本功或许没有其他美术组选手那么擅长，如果你们看到我们的作品会发现，我们的一页海报可能会没有其他选手那么精美和有设计感。但我觉得这恰恰可以给未来选手们一个信号，就是“你的解决方案或者idea才是核心”。

Q：你们有通宵吗？

Flavia：

我们其实还挺轻松的，因为我们只是抱着参加学习的心态，然后尽力就好的状态。我们24个小时，大概是吃了2顿饭，睡了一个不到7小时的觉。

Q：大家都说广告行业太卷了，那么你们两人一个入行3年，一个从业5年，怎么看待自己广告人的身份？

Flavia：

关于卷的这个问题，我们去想一下，也许就没有不卷的行业。如果你希望自己outstanding，那么你势必需要花比普通人要多一些的努力，我没有定义为这个东西它一定是卷。我是工科出身，但是我觉得在这三年的工作过程当中，我收获了很多经验以及对于这个市场的探索，像我们可以做不同的品牌，可以做不同的行业，可以探索的东西是很多的。

Noah：

而且广告能够给你带来更多的好奇和对这个世界的欲望，它让生活每天都不同。对于这个问题，因为其实内卷这个现象估计在每个行业应该都会有。如果我们从一个积极的角度去看待，无外乎我这种内卷体现在哪里，或许是创意代理开始去探索做媒介的事情，比如在Young Lions比赛中，我们看到很多创意公司的选手跟我们在同一个赛道PK。当然也有很多媒介代理的人开始踏入一些创意为驱动的工作方向。所以这背后其实体现的是市场的规律，是大家对于打破自身常规的舒适圈的一些需求。