阳狮集团发布2024财报:计划在“三雄争霸”中谋定而后动
戴莉娟
2025-02-06 09:27
2月4日,阳狮集团公布 2024 年财报,其中有机净收入增长 5.8%,最近的第四季度增长 6.3%。2024 年阳狮集...

2月4日,阳狮集团公布 2024 年财报,其中有机净收入增长 5.8%,最近的第四季度增长 6.3%。2024 年阳狮集团营收超过 139.65 亿欧元,折合 144.5 亿美元。这家法国广告控股集团预计 2025 年有机净收入增长 4% - 5%。
阳狮集团董事长兼首席执行官阿瑟・萨杜恩(Arthur Sadoun)称,阳狮集团的 “互联媒体” 业务表现最为强劲,第四季度和全年的有机净收入均实现高个位数增长。“互联媒体” 业务涵盖阳狮集团的媒体、商务及网红营销等能力。
第四季度,创意服务的有机净收入实现了个位数的中等增长。萨杜恩表示:“在第四季度,传统广告业务的削减幅度比我们预期的要小。”
即便如此,由于客户支出持续谨慎,阳狮锐奇(Publicis Sapient)的业绩持平。萨杜恩称,在信息技术和咨询领域,其竞争对手也面临同样的情况。
亚太地区的净收入有机增长了 6.3%,按报告计算增长了 5.4%。尽管全年宏观经济形势严峻,但中国的有机增长仍达到了+6.4%。
宏盟与IPG合并震荡,阳狮欲寻求获利
随着宏盟集团与埃培智集团合并一事悬而未决,阳狮集团正寻求从这一潜在变动的余波中获益,计划通过招揽新业务、吸纳新人才,同时持续投资人工智能能力来实现这一目标。
萨杜恩表示:“大约五年后,我们就能知道宏盟集团此举是否正确。因为正如他们所言,首先会有三年的重组期,届时将裁撤数千个岗位,之后还会有为期约两年的首席执行官交接期,顺便说一句,这完全正常。回顾我们自身的交接与转型,也是花了同样长的时间才见到一些实质性成果。”
萨杜恩称,一旦两大集团合并最终完成,阳狮集团欣然接受由此将面临的 “挑战者地位”。
萨杜恩说:“这是我们非常喜欢的定位,而且我们在这方面一直颇为成功。最大的不同在于,我们会比以往更强大,因为我们的转型已经完成。我们的营收结构截然不同,我们的市场进入策略正在奏效,而且我们拥有一个平台化组织架构。”
萨杜恩引用 COMvergence 的统计数据称,去年全球规模最大的 10 个广告业务竞标中,有 9 个被四大广告控股集团赢得。萨杜恩表示,合并后只剩三大广告控股集团,这为赢得更多大型新业务创造了机会。
新业务与人工智能
阳狮集团宣布计划在数据技术和人工智能领域投资 8 亿至 9 亿欧元(8.27 亿美元至 9.31 亿美元)。
上周,中国人工智能公司渊亭科技(DeepSeek)推出一款低成本人工智能模型,令华尔街为之疯狂。萨杜恩表示,阳狮集团在选择合作的人工智能公司时并无偏好,渊亭科技的产品发布不会影响阳狮集团的人工智能计划。
萨杜恩称:“上周渊亭科技的事情表明,人工智能本身只是一种商品,它是一种工具,并非解决方案…… 你既需要能与 OpenAI 合作,也需要与Gen Ai,也要与像渊亭科技这样的公司合作。”
萨杜恩表示,从净收入角度来看,阳狮集团去年成为全球最大的广告公司。然而,宏盟集团和 WPP 历来公布的是营收数据而非净收入,且这两家控股公司尚未公布 2024 年全年业绩。
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