随着移动互联网和全球供应链的发展，全球电商应用下载量持续增长，从 2019 年的 43 亿次增长至 2024 年的 65 亿次。本报告将分析全球电商应用下载量趋势，2024 年不同市场电商应用下载量变化，以及中国、日本、韩国、东南亚和印度等关键亚太市场头部电商应用表现。报告同时通过 Sensor Tower 零售媒体洞察，探析不同市场头部购物品牌数字广告投放趋势，以及主要广告投放渠道和热门广告素材。

特别说明：本报告统计的下载量数据为 App Store 和 Google Play 应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。Google Play 未在中国大陆开放。

2024 年全球电商应用下载量再度增长 5.6% 达到 65 亿次

全球电商应用下载量持续增长，从 2019 年的 43 亿次增长至 2024 年的 65 亿次。2024 年，全球电商应用下载量再度提升 5.6%，其中 63% 的下载量来自 Google Play 平台。

拉美、东南亚和日本市场电商应用下载量增长超 20%

得益于《Temu》在巴西、哥伦比亚等更多拉美市场上线，以及《Mercado Libre》等本土电商应用的增长，2024 年拉丁美洲电商应用下载量相比2023 年增长 26% 达到 10.4 亿次。

东南亚市场电商应用下载量同样拥有不俗的表现，2024 年环比增长 20%，其中印尼和菲律宾市场增长最为显著。《Temu》、《マツキヨココカラ》等应用的强势表现推动 2024 年日本市场电商应用下载量同样增长 20%。

《Temu》登顶全球电商应用下载榜与增长榜

2024 年《Temu》依旧保持高速全球化扩张，登顶 40 多个国家移动应用下载总榜，夺得全球电商应用下载榜与增长榜冠军，2024 年下载量环比增长 69% 达到 5.5 亿次，截至 2024 年 12 月《Temu》全球累计下载量逼近 9 亿次。

《阿里巴巴（1688）》成为中国 iOS 市场下载增长最高的电商应用

受经济环境影响，中国消费者转向更加优惠的购物平台。阿里巴巴旗下批发采购平台《阿里巴巴（1688）》2024 年下载量增长 72%，成为中国 iOS 市场下载量增长最大的电商应用，2024 年该应用 MAU 同样拥有 76% 的亮眼涨幅。

二手交易平台《闲鱼》和《转转》下载量分别增长 28% 和 13%，位列下载榜 4、7 名。作为“国家补贴”政策的承接平台，《京东》2024 年下载量增长 12%，MAU 增长 16%。

随着“谷子经济”的大热，潮玩应用《酷乐潮玩》快速增长，入围 2024 年电商应用下载增长榜第 10 名。

《マツキヨココカラ》登顶日本电商应用下载增长榜

2021 年 10 月日本药妆零售巨头松本清和 Cocokara Fine 正式完成合并，组成日本最大的药妆连锁集团 MatsukiyoCocokara & Co.。2024 年 1 月末 MatsukiyoCocokara & Co. 发布移动应用《マツキヨココカラ》（Matsukiyo Cocokara），成为其数字化布局的重要举措。

《マツキヨココカラ》依托强大的品牌背书和便捷的一站式服务，一经上线便吸引大量消费者喜爱，登顶 2024 年日本市场电商应用下载增长榜，同时位列日本移动应用下载总榜第 3 名，仅次于《TikTok》和《Temu》。与此同时，《マツキヨココカラ》在日本月均活跃用户规模持续增长，2024 年 12 月达到 2 月的近 4 倍。