作者：麦林

来源：品牌方舟BrandArk

在这个财报飞扬的季节，近期交出华丽成绩单的安克无疑是被聚光灯锁定的主角。大众在喟叹之余，也对 250 亿年营收背后的功臣们投去了探寻的眼光：从主品牌 Anker，到智能家居、智能影音、储能电源等赛道的一众子品牌，靠充电宝起家的安克正试图构建一个生态完善的品牌帝国。

而就在近日，安克麾下又一得力干将成为了舆论焦点。

4 月 29 日，安克旗品牌 eufyMake 的新品正式登陆众筹平台 Kickstarter，上线仅 12 小时众筹金额便突破 1000 万美元。截至目前，该产品累计支持者达 1026 名，认缴金额超 2500 万美元，远超原先 50 万美金的众筹目标。

这款名为 E1 的 UV 打印机，正在创造一些历史性时刻：剑指平台众筹记录、颠覆式的产品形态、开辟行业创新新赛道......它的未来似乎充满了无限可能。

这样一个看似不起眼的小众产品，究竟为何会被被老外疯抢，掀起如此大的轰动呢？

3D 打印品牌“转生”

相比安克旗下一众赫赫有名的品牌，或许很多人对“eufyMake”这个名字还比较陌生。不过在深入拆解它的出海密码之前，有必要从前世——AnkerMake 的故事说起。

2022 年，安克进军 3D 打印赛道并成立品牌 AnkerMake。同年 5 月，首款产品 AnkerMake M5 3D 打印机登陆 kickstarter，一经落地便掀起市场的热情反馈，最终累计获得 1 万多人支持，众筹金额高达 888 万美元，并创下了 3D 打印机品类的最高众筹纪录。

然而步子起得如此高的 AnkerMake 却没能将势头延续下去。随着以拓竹科技为代表的新势力蜂拥入场，3D 打印赛道的厮杀不断升级。

而占据先发优势的 AnkerMake 虽然握有 M5 和 M5C 两张王牌，但由于产品迭代缓慢、渠道力不足等原因，竞争力逐渐下滑，后续市场表现未能达到预期，也因此被拓竹科技等一众后浪所超车。

在此之后陷入瓶颈的 AnkerMake 沉寂了相当一段时间。直到今年 3 月 24 日，AnkerMake 宣布正式更名为 eufyMake，并纳入安克 eufy 智能家居生态系统。

图源：eufyMake

而就在不久之后，业内消息称原安克 3D 打印机负责人王志宇离职后创业，继续投身 3D 打印机行业，而安克打印机团队则交由谢永昌和许一波继任接班人。

谈及品牌重塑的原因，eufyMake 在公告中表示：“我们希望凭借 eufy 全面的消费者洞察、领先的智能家居技术以及研发成果，提供更多样的创意工具。这一征程的第一步将是进军 UV 打印技术领域。此外我们还计划打造更多智能产品，将数字创意与智能生活体验完美结合。”

随着 eufyMake 的上线，“AnkerMake”这个曾经出道便轰动 3D 打印行业，首创“高速 3D 打印”理念的品牌，就此退出了历史的舞台。

可以看到，安克此番品牌变革是出于多方面的战术考量的。一来可以整合智能家居生态，借助 eufy 的智能家居生态资源强化品牌协同效应；二则优化资源分配并实现战略聚焦，集中资源投入核心业务，以更低成本探索新品类。

图源：eufyMake

不过 UV 打印机赛道虽然历史悠久，但和安克混得如鱼得水的 3C、智能家居赛道相比，显得颇有些“小众化”了。再加上安克此前在 3D 打印机领域的折戟，也使得外界不少声音对 eufyMake 持质疑态度。

而随着 eufyMake E1 打印机上线 kickstarter 并引爆市场狂潮，远超安克原本的预期，这些质疑声自然不攻自破。取而代之的是，越来越多人开始好奇：这款产品究竟有什么魅力？

笔者了解到，此前 AnkerMake 打印机因多色打印功能问题而导致交付不及预期，为了补偿用户提供了全额退款以及下一代产品购买优惠的解决方案。因此 eufyMake E1 在上线初期，有一部分订单继承自 AnkerMake 的用户基础。

但能够引发市场轰动并打破多项纪录，eufyMake 靠的绝不仅仅是老客户们的惠顾。

创新+普惠=爆火密码

首先需要明确的一件事是，什么是 UV 打印？它和 3D 打印之间究竟有什么区别？

UV 打印（又称紫外线打印）最早出现于 20 世纪末，随着这项技术变得越来越普及，近年来才真正开始流行。简而言之，它是一种数字喷墨技术，使用特殊的 UV 墨水在各种基材上进行打印。

UV 打印与常规喷墨打印的不同之处在于，独特的墨水设计使得其几乎可以在任何附着力良好的物体表面上打印，甚至可以创造出生动的 3D 纹理。

图源：eufyMake

这听起来似乎有些像 3D 打印，但实际上二者的原理截然不同：3D 打印是从无到有构建整个物体，而UV 打印则是在现有物体上添加纹理。

可以看到 UV 打印和 3D 打印在原理、用途、材料和应用场景上都存在显著差异。而 eufyMake 的独到之处便在于，将这两种技术进行巧妙融合，打造成一台 3D 纹理 UV 打印机。

如果对 eufyMake 的爆品密码进行解构，那么必然离不开“创新”与“普惠”两个关键词。

eufyMake 自称，E1 是世界上第一台面向个人用户的 3D 纹理 UV 打印机，它也是首个将工业级 UV 打印技术带到到家庭、工艺室和小型企业等大众化场景的品牌。

图源：eufyMake

有了在 3D 打印领域被弯道超车的前车之鉴后，此番安克瞄准的是一片目前尚没有任何竞争对手的空白地带。

UV 打印本身并非是一项突破技术。而 eufyMake UV 打印机 E1 的创新之处便在于，它将所有功能都浓缩成一台相对较小的桌面设备中，让 UV 打印机从“高大上”的专业限定走向大众消费市场。

公开信息显示，E1 采用了 Amass3D™ 技术，可在多种材质上打印高达 5 毫米厚的浮雕纹理，模拟油画笔触、皮革纹理等效果，其搭载的 ColorMaestro™ 系统还可以呈现数百万种不同的颜色，色彩准确度达到 100%。

也就是说，你可以在智能手机、瓷砖、杯垫、钢笔、画布、等等各种物品上自由打印触感生动的图案及纹理，甚至可以制作全彩贴纸，并在 3D 打印物品上打印。

图源：eufyMake

在过去，绝大多数 UV 打印机都是为大型专业设备，印刷厂或大批量生产而设计的，价格也往往都在数万美元以上。

而 E1 自诞生之初，便立足于 C 端消费者。在产品功能多元，拥有比肩专业级性能的同时，定价策略却实现了降维打击：E1 基础套装价格为 1899 美元，早鸟价为 1699 美元，比市面上的 UV 打印机便宜数千美元。

为了拓展更多大众消费客群，eufyMake 在产品设计上也大大降低了使用门槛，无需专业人员调试，用户可以自行在多种物体上打印纹理。

具体来看，E1 的操作流程十分简便，只需拍摄照片、选择模板、点击打印三个步骤便可轻松完成。其搭载了一个智能 APP 系统并附带 AI 辅助设计功能，帮助很多 0 基础者快速打造出高水准的专业作品。

多重品牌组合拳

作为跨境出海标杆企业，安克在消费电子、智能影音、智能家居等赛道积累的深厚经验及品牌声量，也为 eufyMake 的落地进行了品牌背书与经验复用。身处安克的智能硬件生态理想国，eufyMake 也享受着各品牌之间的协同效应。

当然，eufyMake 能够在横空出世后掀起巨大反响，靠的并不仅仅是这些。

首先正如上文所述，eufyMake 找到了一片潜力庞大的空白市场。在 3D 打印领域，以拓竹科技为代表的品牌势头凶猛，其前身 Ankermake 便因为竞争力下滑而掉队；而相比之下，UV 打印机市场长期为美日企业垄断，其定位普遍面向 B 端。

敏锐洞察到这一点的安克，选择发挥自身的核心优势——To C，做首个面向 C 端的个人 3D 纹理 UV 打印机。

在这样的逻辑下，eufyMake 通过产品创新化与技术普惠化两大策略，精准匹配市场需求，通过将工业级技术降维至消费级市场，同时凭借智能化、场景化设计降低使用门槛，将 UV 打印从工业场景搬进大众的日常生活。

其次，eufyMake 在品牌落地前期的一系列营销组合拳，也为产品的冷启动提前铺好道路。

一方面，eufyMake 针对用户运营，开展了多元化的促销及福利活动。在众筹预热期，eufyMake 便推出定金锁价策略提前积累用户热度，支付定金便可锁定优惠价，并享受优先发货权。

除此之外，eufyMake 还同步推出了“发布日狂欢”限时活动，活动期间下单即可获得免费赠送的清洁墨盒套件，通过赠品福利进一步刺激了用户的消费热情。

图源：eufyMake

不仅如此，eufyMake 还开启了一项 Kickbooster 全民推广计划，每成功拉新一名用户，便可以获得 5% 的现金返利。

另一方面，则离不开病毒式的社交裂变营销。笔者了解到，eufyMake 构筑了完善的社媒矩阵，在产品发布前便在 Instagram、TikTok 等平台进行同步预热，同时构建 KOL 矩阵传播体系，借助创客圈层意见领袖实现产品价值背书与口碑传播。

最后，eufyMake 的成功，还有很重要的一点在于顺应了个性化消费趋势，精准抓住了定制需求与日俱增的市场增长点。

当前，全球制造业正向小批量、多样化转型，消费者对创意工具的需求也日趋丰富多元。而安克通过颠覆式、亲民化的产品设计，将 3D 纹理 UV 打印这样一种创新化的技术带到大众消费场景，使得 0 基础用户也可以尽情发挥想象力，打造个性化的独特作品。

BrandArk 观品牌

业内很多声音大胆预测，eufyMake 正在掀起一场行业革命，开辟一条全新的赛道。当然现阶段，eufyMake 尚处于初步发展阶段，从“转生”至今不过短短两个月，一切定论都还只是为时尚早。

不过作为安克旗下又一成功走红的品牌，eufyMake 的故事仍然为许多出海品牌提供了许多行之有效的思路。

无论身处何种赛道，立足消费者、追求创新化的品牌之道，永远是开启成功大门的最佳密钥。